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缺少文化积淀：社交网大败局

2013-11-02 运作管理

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　　我们可以将基本主要的社交网站的架构,做个对比:

　　1、facebook:真实姓名(头像)+私密空间(只给好友看)+公开空间(开放给所有人看)+开放论坛+开放应用平台

　　2、twitter:姓名是否真实无限制+公开空间(开放给所有人看)+开放应用平台

　　3、新浪微博:姓名是否真实无限制+公开空间(开放给所有人看)+开放论坛+开放应用平台

　　4、腾讯空间:姓名是否真实无限制+私密空间(只给好友看)+有限自制应用

　　5、人人网、开心网:和facebook架构基本相似,但人人网社区局限在同学关系,开心网的社区缺乏白领文化,逐渐没落。

　　可见,facebook的成功,主要原因是兼顾了好友关系和关系拓展的双重需要。所以,facebook限制了twitter的成长空间,因为twitter的特长是关系拓展,但facebook比较好的兼顾了这个需要。在中国,腾讯空间的封闭性,开心网缺乏白领文化氛围,给了新浪微博崛起的机会。新浪微博借助名人和社会事件话题,迅速吸引了弱关系的社区建立,进而逐步的向强关系发展。

　　至于Google+,说实在的,circle圈子依然是建立在强关系或弱关系的基础上,并不是本质,只不过多了个层级,便于用户管理自己的社交关系罢了。其实,facebook和twitter也都能做的。

　　根本在:架构很重要+社区文化氛围的营造同样重要。二者缺一不可。开心网止步于白领社区文化的不足,人人网基本上也止步于此。可见创始人的文化的功力都不足。新浪微博的文化功力还是比较扎实的,做新闻和社会话题的背景,让他们在社区氛围的营造上,游刃有余。同样的,这也是扎克伯格的过人之处,哈佛大学的贵族血统,让facebook具有社会影响力。twitter的创始团队的纠结,就知道这家公司的前景有限。google+的问题也在这里,其实不是技术问题,而是你是否有这么用心营造地道的社区文化的创始人和团队。

　　此外,值得一提的还有豆瓣网,这是家文化底蕴深厚的社区网站。创始人杨勃很淡定。至于点点网,缺乏这样的社区文化的底蕴,创始人徐朝军很浮躁。没戏的。对了,顺带提下myspace,同样的道理,浮躁。浮躁且缺乏文化积淀的公司想做社交网络,必死。开心网也是死在了浮躁和没文化上。

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