2015年3月9日，隶属于宝洁集团旗下的佳洁士品牌（Crest）在大陆所售的“双效炫白牙膏”因构成虚假广告被上海市工商局处以603万元（人民币，下同）罚款，此举也刷新了大陆针对虚假违法广告的罚单峰值。

　　“小S在佳洁士广告里的牙是P白的，佳洁士被罚了603万！”笔者被3月9日这则新闻给“Duang”了一下。就因为广告里P图，所以罚这么重？这么多化妆品、洗涤家化用品，哪个广告不靠画面修P对比用前与用后的效果？如果工商局都这样罚下去的话，那场景岂不是太过悲惨？

　　次日，上海市工商局又公告2015虚假广告12经典案例，仔细研究一下，才吁了口气。头一号案例就是小S的这个佳洁士广告，被认定为虚假广告的原因是“小S在广告中宣称：只需一天，牙齿真的白了，画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。经查，美白画面系软体过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果”，原来PS并非唯一原因。

　　虚假夸张误导消费者

　　牙膏的作用一般是清洁，偶有防酸、脱敏等功能，齿垢成因分外源性与内源性。对外源性齿垢的去除，牙膏磨料效果有一些但也有限；而对内源性齿垢牙膏一点用也没有，宣称一天就白，还用虚假P图渲染效果，显然夸大美白功效。且根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传相应的功效，佳洁士为其夸大功效的广告付出了法律的代价。

　　广告是消费者购物的重要依据，对各种商品的商标、性能、用途、使用方法等资讯，消费者在很大程度上是依赖广告文字、图像判断而获得，广告对消费者购物决定起了很大的作用。不少商家为了牟取更多地利益，广告中掺杂虚假资讯，夸大产品的使用效果，甚至无中生有，蒙蔽消费者的双眼，消费者很难判别广告资讯的真实性、可靠性，其知情权和公平交易权难以得到保障。

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