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小米进军家电：一场“等风来”吹起的空净大战

2014-12-18 法规政策

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　　自从小米进入智能硬件领域，每件新品发布之后都能迅速掀起一场XX大战，比如之前的手环大战、移动电源大战、摄像机大战。昨天下午，小米以一款899的空气净化器，在俨然一片红海的空净版图上撬起了一个角。

　　这款产品依然走的是小米风，追求的是性价比，在动辄三五千的空净市场中，硬是做到了899的价格；外观也是简单大方，没有过多的装饰，单看外观，和小米的风格一脉相承，至于性能如何，由于还没有试.用，所以也无法评价，但这并不是本文的重点，本文是想说，小米空净一推出，仿佛都可以听到传统空净厂商心碎的声音。

　　在网上随便搜索一下便可发现，目前国内空净的价格普遍是在2000-3000元，一些高端国际品牌则已经卖到了5000元以上的价格。空气净化器不同于其他的家电，直到2012年左右才开始在国内市场出现，而且在生产标准、产品标准等方面依旧没有清晰的定义。

　　正是基于此，国内出现大量做空气净化器的厂商，无论是美的、格力、亚都这样的传统厂商，还是一些不知名的OEM厂商，都希望在这个竞争还不激烈的领域赚笔钱。

　　自从上周末小米发出了“等风来”的预告之后，关于12月9日到底会发布什么新品就成了记者群里讨论的热门话题，最终发布的空气净化器让除空净之外的厂家都暂时松了一口气。

　　年初记者在一次关于空净未来市场走向的采访中了解到，今年空净市场竟会发生非常大的变化，既有的厂商变得更规范，国外的品牌也开始更熟悉中国市场，只是还没有等他们都反应过来，做出战略调整，小米就捷足先登，一步到位，直接将手机的竞争现状复制到了空净这个品类上。

　　其实关于空气净化器市场的惨烈竞争之前也都一直存在，但是还没有哪家厂商直接把价格杀到千元以下。在此之前，竞争归竞争，大家还都是有肉吃，但是小米一贯的作风就是让所有的竞争对手从此“夜不能寐”，高利润这种事情从此“想想就好了”。

　　虽然之前也曾出现过三个爸爸这样的有互联网思维品牌的空气净化器，也有一款产品的价格只卖999元，但是面对强大的小米，三个爸爸的位置依旧稍显弱势。

　　对于大多数传统企业来说，如果小米要做自己的产品，那种可怕程度不亚于“狼来了”。此前一位做智能硬件的朋友告诉记者，“一年前，大家都在说，如果BAT做了你们的产品怎么办，但是现在大家都会说，如果小米做了该怎么办”。

　　性价比是目前做硬件的流行模式，靠硬件赚钱的厂商肯定会因为步调太慢而丢失市场。目前来看，小米虽然做的事情很多，但是思路却很一致：将小米做硬件的思维复制到100家公司身上，尽管雷军在年初还将这个数字定位在50，但不到一年的时间，已经翻了一番了。

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