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三星电子业绩连续五年下滑 短期翻身机会渺茫
2015-01-20 大数据
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据游金地小编了解，近日，三星电子发布了2014年第四季度业绩预测，预计公司利润将继续下滑。这已经是三星电子连续第五个季度利润下滑，而曾经为三星电子贡献了超过60%利润的手机业务在全球市场的败退也成为三星电子业绩下滑的重要原因。
1月8日，三星电子发布了2014年第四季度业绩预测，预计公司利润将继续下滑，可能将同比下滑35%至39%，降到5万亿韩元（约合45.5亿美元）至5.4万亿韩元。
在2014年第三季度，三星主营手机业务的信息移动事业部的营业利润为1.75万亿韩元，环比大减50%以上，第四季度这一部门的业绩有所改善，但手机总体销售数量仍在减少。三星公司表示，尽管新发布的GalaxyNote4上市后销售状况喜人，但在截至2014年12月31日的第四季度，公司利润可能将连续第五个季度出现下滑。
三星作为全球最大的手机生产制造商，在黄金时期曾连续10个季度在中国智能手机市场上占据主导地位。而来自市场研究公司StrategyAnalytics的报告显示，从2014年第二季度开始，这种趋势被改变。截止到2014年9月末，三星在中国智能手机市场所占份额比一年前骤降13个百分点。在印度，三星的表现稍好一点儿，第三季度占据了23%的市场份额，但依然比一年前有所下降。
据了解，手机业务长期以来为三星电子贡献超过60%的利润，但是这种优势正受到严峻挑战。一方面，三星在高端手机领域的主要竞争对手苹果公司在2014年通过推出4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6Plus给三星的大屏优势以沉重打击；另一方面，在中低端市场，中国手机生产制造企业如华为、小米等创新产品不断涌现，也给三星带来巨大压力。
配置一样、应用生态又很完善的中低端国产手机确实给三星带来不小挑战，但是更大的麻烦还在后面。“那就是手机的高利润率时代已经过去。”盛陵海说。
2014年8月，来自市场研究公司IDC手机团队研究经理雷蒙·拉马斯表示，越来越多的OEM厂商开始发力200美元以下市场。2014年第二季度，约有58.6%的已出货Android手机无合约价格不到200美元。而随着谷歌AndroidOne计划的推出，不到200美元的手机占比将进一步提升。
其实，为了抵消下降趋势，三星曾誓言将对其产品进行“彻底改革”。三星移动部门高级副总裁金铉浚曾在2014年面对三星高端智能手机销售疲弱时表示，“2015年将是三星焕发新生的一年，以往那种发布反复迭代产品的做法可能会消失。三星需要进行彻底的产品组合改革。为了提高成本效率，三星将在设备中实现元件标准化，并继续争取每个阶层用户。”
“对于三星来说，如何创新设计突破硬件瓶颈，软件摆脱安卓同质化的束缚才是挽救困局的关键。”盛陵海认为。事实上，2014年，三星已经推出了搭载Tizen操作系统（三星联合英特尔等共同研发）的智能手机，但是，直到现在一直没有被市场广泛认可。
2014年三星第三季度财报显示，三星芯片业务利润自2011年来首次超过移动业务的利润，而半导体业务运营利润也比一年前同比增长9.7%，移动业务的运营利润却下降了74%。
三星在2014年10月份还表示，将投资147亿美元建造新的半导体工厂，同时希望成为逻辑芯片的主要制造商。更有分析人士认为，三星可能在下一代旗舰智能手机上配置自己的Exynos处理器。
三星电子的显示屏业务在去年第三季度占据了公司销售收入的13%，以及运营利润的1%。市场人士称，受市场对有机发光二极管显示屏需求的增长，三星电子该项业务在第四季度有着不错的表现。
在近期刚刚举办的CES（全球消费电子产品大展）上，三星总裁兼首席执行官尹富根(B.K.Yoon)表示，2015—2020年，三星出品的每种产品都将成为“物联网”设备，无论是空气净化器还是微波炉。“到2017年，三星所有电视机将都可联网，并运行自己研发的操作系统Tizen，代替谷歌占主导地位的Android移动平台。”
无论如何，对于这家韩国最大的电子工业企业，2015年都是充满艰难与挑战的一年。（游金地创业学院栏目）
本文由游金地小编整理。
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