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微信朋友圈广告上线 或将按点击量收费
2015-02-02 大数据
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据游金地小编了解，在移动互联网时代，微信凭借QQ这个用户平台迅速地赢得了网民的喜爱。微信之父张小龙曾经作出“微信不是营销工具”的美好承诺。但这个承诺似乎要成为美好的回忆。1月22日上午，微信在朋友圈发布了广告测试。25日，微信朋友圈首批三条广告正式上线。
微信利用自身的用户群体，在朋友圈进行广告信息流推广，促使微信商业化更进一步发展。未来，商业广告如何投放、如何减少对用户带来的不良影响，都是微信团队需要思考的问题。
随着微信广告测试的投放，“微信不是营销工具”这句话已成为过去。1月22日，“微信团队”在发布的6张图片里向用户初步展示了微信广告的特点，“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图做些改变。”通过22日的预热，25日很多人都在微信朋友圈接收到了微信朋友圈的第一波广告。可口可乐、VIVO智能手机、宝马中国的广告分别出现在不同的手机用户朋友圈里。
和普通的朋友圈消息一样，微信投放的广告也是由文字、图片等构成，好友可以进行点赞和评论。同时，用户如果不喜欢此广告的话也可选择“我不感兴趣”不再接收提醒消息。虽然目前还不确定微信此次是否全网精准投放。但是上述三则广告的投放，意味着微信即将走入商业盈利的时代。
微信走上商业化是市场发展的必然选择，虽然目前有各种的声音，但是微信官方团队回应表示：朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，将继续秉承腾讯公司和微信产品用户第一的价值观，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。微信奉行和坚持连接一切的理念，微信广告就是将有价值的内容与感兴趣的用户相连，让用户看到让自己感兴趣，有价值的信息，进而实现商家与用户的共赢。
任何企业的发展都是以营利为目的，微信走上商业化道路无可厚非。事实上，微信一直在探索商业化运营模式，譬如，研发微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等等。去年，微信上线了广告公众号，进行推广营销。而此番，微信将广告植入朋友圈，在商业化道路上迈出了重要的一步。
微信商业广告变现空间巨大，据业内人士测算，微信朋友圈有望在2015年为腾讯贡献超过100亿元人民币的营收。而据腾讯最新财报显示，2014年Q3广告业务收入24亿，仅占总收入的12%。未来，潜力巨大的微信商业广告将为腾讯带来一笔可观的收入。
对于微信广告的收费标准，业界传闻不一。有传言称微信朋友圈广告投放门槛是500万元。还有网民曝光微信朋友圈广告的投放标准：按照用户点击付费，或者按照千人展示方式付费，用户每次点击需要支付微信0.5元，每千人展示收费15元。
信官方表示，朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中，未来将不断对商户进行拓展。对于各种版本的定价标准，微信方面称会参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。
微信的商业化道路已经不可避免，但是如何在发布广告的同时，将对因广告给用户带来的不良影响降至最低，这就需要微信团队把握好用户第一、客户第二的原则。毕竟用户才是微信发展的根本，如何兼顾商家与用户双方的利益，找到一个完美的契合点，这是微信广告发展的关键。（游金地创业学院栏目）
本文由游金地小编整理。
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