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马明哲种橙子
2015-01-04 高峰论坛
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11月初深圳天气依然保留着夏季的气温，在欢乐海岸最具艺术感的后现代建筑OTC剧场里，球形屏幕上三只做着各种鬼脸的大橙子随着DJ的节奏炫着各种舞步，身穿橙色T恤的长发摇滚乐队撕裂的嗓音点燃了整个派对。
这场派对的主题就是“橙色”。橙色鸡尾酒、橙色小礼帽、橙色超短裙、橙色镜框、橙色兔耳朵、橙色口红和甲油……橙色是平安集团的标志色。
这场年轻人的派对，是平安银行网络金融事业部旗下的直销银行——橙子银行正式上线的现场发布会。当天，平安集团管理层为了拉近和年轻人的距离，都在穿着中加入了橙色元素，最保守的一位高管也特别闷骚地在黑色西装里面搭配了一件袖口为橘黄色的衬衫。
金融帝国缺少“轻产品”
平安集团以保险起家，经过16年的快速发展，其触角已深入到证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务。在保险、银行、投资三大板块里，平安集团共累积了8000多万有效客户。年近六十的马明哲从来都是一个走在最前沿的人。
从 2011年，平安内部互联网金融创新孵化器——平安金科成立以来，马明哲就将互联网思维引入到了平安帝国。就在2014年11月的最后一天，继“三马” （马明哲、马云、马化腾）联合打造国内第一家网络保险牌照——众安保险，以及入股华谊兄弟后，平安的H股定向融资的投资者中，再一次出现了马云、马化腾的身影。据悉此次募资就是为互联网金融业务布局提前做好资本规划。马明哲希望平安集团搭上网络时代的顺风车，成为国际领先的个人金融生活服务提供商。
平安的互联网金融立足于社交金融，将金融融入“医、食、住、行、玩”的生活场景，打通客户的财富、健康和生活的各个方面。用户通过一个账户、一个密码、一次登录就能够享受保险、银行业务、信用卡、信托等各项业务。在这个综合性的金融平台上，所有业务所消费的积分都会统一到平安的积分平台——万里通下面，回馈给平安客户，带动旗下各类金融业务的交叉销售。
对于平安集团内部的各个分支来说，要做的就是提供简单、有趣的服务，推动客户迁徙。在平安的三大板块中，银行是其他两块业务的基础，承担着开设账户、信用卡和理财等功能。
在利率市场化、金融脱媒，加上金融圈外的人也开始涉猎银行业务的大潮下，银行对公业务在未来的想象空间不大。2012年，中国平安收购了专营对公业务的深圳发展银行，将其与自己旗下主打零售的平安银行合并，利用深发展20多年来遍布全国的销售网络，开拓零售银行业务。平安集团希望通过3-5年给零售打基础；5-8年进入第二梯队，对公和零售就各占一半；八年之后转成以零售为主，进入零售银行的第一梯队。
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