世界博览会一向是企业品牌亮相的最佳舞台，许多知名品牌都与世博会有深厚的渊源。第一个世博会1851年在伦敦海德公园举行，在博览会会场附近的食材店Harrods，因博览会带来600多万名观光人潮，带动营业额激增，奠定发展基础，日后成为全球知名的百货公司。英国陶瓷品牌Wedgwood、法国水晶品牌Baccarat、日本御木本（Mikimoto）珍珠等知名品牌，也都曾在不同年代的世博会中大放异彩。

　　2010年上海世博会只有16个企业馆名额，大陆保留9个馆给中央企业，2个给全球合作伙伴（即主要赞助商）可口可乐和西门子，只剩5个企业名额，供有兴趣的厂商竞逐，竞争十分激烈。赖任辰意识到世博会这个舞台的重要性，参与世博会，对于企业来说犹如搭上国际行销快车，是打响品牌知名度、建立企业形象的最佳机会，如此好的机会决不能错失掉！

　　如何在众多候选者中脱颖而出，震旦自身的优势在哪里？赖任辰考虑到大陆政府“十二五”期间着力发展的就是文创产业，因此若以文化的角度切入必能赢得关注。加之董事长陈永泰先生，长期以来致力于玉器收藏，文物资源丰富，占尽天时地利，震旦便以“中华玉文化·城市新风格”企划提案参展，最终取得筹建企业馆的入场券，成为世博会近160年历史中第一家建馆参展的台湾企业；并在世博会期间震旦馆创造了221万人流量的游客参观纪录。

　　震旦参与到世博会的企业馆筹建从商业层面看，能获选参展世博会，代表的是世界级的企业地位，也有助于进一步确立震旦集团在办公家具产业的领导地位；以品牌效应来看，世博会吸引的人潮，将有助打响震旦在上海以外大陆城市的知名度，可说是“用最少的钱，做最大的行销”。

　　从文化面来看，赖任辰认为，文化是企业行销与提升品牌价值的利器。震旦馆主打文化创意，至少“可缩短10年的时间，让全世界知道震旦要做文创产业”，效益不可限量。

　　2010上海世博会震旦馆

　　博物馆打造文化新地标

　　震旦博物馆坐落于浦东陆家嘴金融城震旦国际大楼旁边，共计6层，面积6316平方米，由享誉国际的建筑大师安藤忠雄设计。赖任辰说，由于看好全球关注中华文化及上海正积极推动文创产业，特此将博物馆设置为开放式博物馆，这让更多人认识中华文物与文化创意。

　　震旦将对文创工作者开放“震旦博物馆”这个文化平台，积极吸收玉收藏领域的文化资源；2011年年底前打算推出从玉文化中研究而来的商业设计手册，以及与玉相关的创作主题，邀请艺术家、设计师及学校师生共襄盛举。

　　震旦博物馆外观以玻璃幕墙构成极简的几何形体，展现独树一帜的艺术风华；透过夜间照明，博物馆成为黄浦江畔温润如玉的文化宝盒。震旦博物馆的收藏以中国古代的器物为主，包括古玉器、青花瓷、古陶器及佛像雕塑等品类，藏品中有从各地拍卖公司（如佳士得、苏富比等）举办的国际拍卖会标购回来的国宝重器，珍贵且精美。同时推广中华古器物学，提升民众的欣赏知识与创意美学，并促进文化创意产业的发展。

　　赖任辰介绍，即将落成的震旦博物馆，将结合会议展览活动、休闲餐饮、文创产业、时尚品牌，经营成为上海陆家嘴金融区唯一的文化休闲地标，届时震旦又将多了一张文化新名片。

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