自从互联网进入我们生活以来，似乎它从没有寂寥过，始终有热闹、喧嚣、甚至狼烟缭绕、伴随，它见证了一次次的大规模无声之战。

　　参战者攻防合一，在强有力的键盘敲击中，表达对异己者的愤慨；围观者派系分明，在看似堡垒坚固的阵营中，接受如利剑般舆论的洗礼。

　　开打已久的“小三之战”，周司令（周鸿祎）先是步步紧逼、左右开弓、不留余地，到最后反攻为守；而雷司令（雷军）先是不予接招、捋袖揎拳、勉强过招，到最后反守为攻。

　　两人前后策略的变化，既是现实利益的考量，也是事态发展中应景的战术。围观者在见识了两人多次短兵相接后，不由感叹，二人相互厮打，不分上下，亦都无负伤，反倒是两家的手机买卖却因此更红火。

　　由此看来，当两人越打越热闹，围观队伍越来越庞大，产品的知名度大幅提升，两家的生意也就越来越好做。

　　二人缘何“开战”，不同舆论场反响情况如何，最终影响又是怎样，下面逐一揭开、分析和判断。

　　周鸿祎战雷军浏览器的“罪过”

　　曾经服务于周鸿祎的现任金山网络CEO傅盛，熟稔360公司成功上市的套路秘笈——浏览器，其带来可观的流量背后，更有可观的市场和大买卖。因此，傅盛想通过开发一款金山自己的浏览器，在现有市场中攻城拔地，同时，借此冲击360公司的主要营收业务。

　　于是半年多前，傅盛的猎豹浏览器便开始悄然实施。为时近半年的产品设计研发告于段落，猎豹浏览器分别在5月2日、31日展开内测和公测，期间通过视频推广，吸引了众多网民前来围观，而后又专门为内测用户开通论坛，一时间活跃于论坛的用户甚多，每天的帖文也近万条左右，这让猎豹浏览器赚足了人气，同时有关的新闻报道也多达110篇次。

　　网民的热情围观、积极参与，媒体的及时报道、广泛转载传播，给了这款浏览器足够多的关注和舆论，也因此，周鸿祎感觉到了压力。

　　在周鸿祎看来，任由雷军的势力范围扩大，恐怕自己的利益便不保，于是“围魏救赵”式的公关之战，便先对准了小米手机。周鸿祎要通过360特供机，转移消费者对小米手机关切的视线。

　　进而，周与雷的攻防之战从这一刻埋下伏笔。周鸿祎利用各种解数，对雷军和小米手机展开围攻，最终雷军忍无可忍，对周鸿祎发起反击战。

　　小米手机“暴利说”雷军奋起反击

　　6月10日，奇虎360董事长周鸿祎发微博称，小米“今年卖300万到500万台，每台利润七八百元，总利润25亿”。

　　6月11日9点29分，雷军发布微博通过数据说明，对周鸿祎的小米“暴利说”予以驳斥，而该条微博信息中并没有直接提到周鸿祎。当日，小米科技副总裁黎万强也加入反击周鸿祎的队列，当天黎万强发布的一条微博信息，呵责怒骂周鸿祎，称其为“无耻的周流氓”。13日，同在雷军方队的金山网络CEO傅盛，也通过微博向周鸿祎发难。

　　此后的数日，周鸿祎的微博有关小米手机的信息仍旧不断，皆在于佐证小米手机“暴利说”，同时，他在微博上也发布了不少360特供机的信息，为这款手机上市做铺垫。

　　面对周鸿祎的步步紧逼，雷军一改沉默形象，通过微博与周鸿祎展开对决。

　　6月26日10点14分至7月2日期间，小米科技董事长雷军连续发布了29条含有“周总”或“周老板”(均指奇虎360董事长周鸿祎)字样的微博，就周鸿祎对其以及小米手机的质疑做出回应。这一举动成为雷军反击周鸿祎的发端。

　　雷军以其人之道还治其人之身，在360特供机发售前夕发起反击战，不断指360特供机硬件粗糙——“360特供机AK47做工的确寒碜。”还逼问周鸿祎晒360特供机成本清单，为何在坚称零利润、却低配置的情况下，360特供机售价高达1699元。

　　攻防战现新阵地报纸媒体做平台

　　随着周鸿祎与雷军的口水战不断升级，媒体所需要的新闻素材随之增多，各类媒体围观的劲头也越来越足，媒体有关的报道相继出现。各类媒体中，报纸媒体，尤其是《南方都市报》对骂战双方当事人的采访报道，引起了网络媒体的广泛转载、传播。

　　《南方都市报》于7月2日、3日，连续两天刊发了对雷军和周鸿祎的采访专稿，并用标题《“我为什么会反击周鸿祎”》、《“我为什么要质疑雷军”》进行了报道。至此，南方都市报成为雷军和周鸿祎展开“攻防战”的新平台。

　　从媒体转载《南方都市报》的两篇报道的次数来看，雷军反击周鸿祎的报道更受媒体关注，当天被74家网络媒体转载。7月3日，该报刊发的周鸿祎质疑雷军的报道，当天的参与转载的网络媒体有67家。

　　周鸿祎和雷军作为此次攻防战的主要参战者，双方多次进入胶着状态，二者都力争获取舆论支持，以期稳住自己的市场。

　　媒体和网民作为此次攻防战的观战者，随着参战双方的僵持、骂战升级，他们见识了当事方的攻防水准，更明白了此次攻防战的真正目的。对于通过给竞争对手制造亦或是传播负面信息的行为，他们并不乐见。

　　在双方的争战升级前，小米手机用户在微博上投诉质量问题时，同时@雷军和周鸿祎，这种情况并非只是个案。网民做出此举的心理，一是出于自我维权，二是为周鸿祎提供小米手机的把柄。此种情况下，雷军落人口实也就在所难免。虽然小米用户有此作为，但他们的用意并非在二者骂战中添热闹。

　　分析此次引起媒体和网民关注的雷军“反击战”，之所以爆发，不外乎两个最主要因素：一、周鸿祎的小米手机“暴利说”，让雷军坐卧不安；二、360手机开卖，小米手机在市场上多了一个竞争对手，舆论称雷军出于保护市场需要。

　　后记

　　与多位网络大佬们有过“交战”经历的周鸿祎，此役直指雷军，有舆论认为，这是周一贯的新品营销手段。毕竟之前发生的“3Q之战”，为360公司短暂性的带来过广泛用户，而今360特供手机要上市，把受国内用户青睐的国产手机——小米炮轰一番，间接的就能把特供机的知名度打响。

　　目前，周又开始争战搜索领域，老套路将打出新花样，百度李彦宏很可能将是周鸿祎的下一个战斗对象。

　　从小米和360，再到360和腾讯，总之，互联网的暗战从来没有停息过，战场四处转移，而这种战争中，消费者似乎也没有获得太多的利益。

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