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春节红包运营商丢失了短信得到了流量

2015-02-27 大数据

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　　据游金地小编了解，今年的春节，最受关注的焦点，俨然不再是曾经称为“国民年夜饭”的央视春晚，而是微信和支付宝两位主角之间的红包大战，已经成为一场全民式的狂欢。

　　随着除夕夜春晚的结束，羊年红包大战的主要战役告一段落。双方都在第一时间发布了相关数据，结果毫无意外，微信再次胜出，而支付宝也吸引了相当多的眼球，多家互联网公司参与，各有得失。

　　与此形成鲜明对比的，则是运营商的短信数据。目前，工信部还未公布2015年春节期间电信网络运行情况，若从除夕当天的三大运营商短信业务量来推测，下降的幅度显然不会太小。

　　来自中国电信的数据显示，2015年除夕短信峰值业务量与去年同比下降31.97%，中国联通除夕当天的短信业务量为10.7亿条，同比也有所下滑，中国移动虽然没有公布除夕短信业务量，但可以预测，受到微信、微博等移动互联网业务的冲击，下滑也是在所难免。

　　曾几何时，短信拜年风靡全国，如今随着社交APP的大行其道，这个曾经电信运营商手中的杀手利器开始逐渐没落。

　　根据工信部相关数据统计，2014年春节放假期间，全国移动短信发送量累计达到182.1亿条，同比下降42%，首次出现大幅度下滑。

　　其实这几年的短信业务量一直在下降，不仅仅是过节的拜年短信减少，即便是平时，也越来越少有人将短信作为必需的通信方式。

　　网络红包不仅仅把个人对个人的拜年短信冲击殆尽，也让电视与观众之间的基于企业营销服务的交流发生了根本变化，主持人已经不再需要原来一遍遍的念短信号码，而是呼吁大家摇一摇。

　　据中国移动2014年三季报显示，前三季度中国移动语音和短彩信业务继续下滑，总通话分钟数比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。而前三季度移动网络数据流量比上年同期增长98.6%，几乎是去年同期的两倍。

　　虽然只有中移动公布了相关数据，但是微信等社交媒体的冲击是在整个运营商市场中公开的。

　　不过，中国电信也没让微信一枝独秀。春节期间，易信为每位用户赠送了999分钟的春节拜年电话时长。易信相关负责人表示，其原理是利用移动互联网与电信运营商底层技术支撑的语音电话，拨打方式和平时用手机打电话类似，可以免费拨打全国手机或者座机号码，而被叫方无需安装任何软件，通话过程不产生流量和任何额外费用。

　　在传统业务显露颓势的同时，流量业务在运营商营收中占据的比例越来越大。中国移动2014年三季报显示，前三季度移动网络数据流量比上年同期增长98.6%，几乎是去年同期的两倍，流量业务在营收中占据的比例越来越大。中国电信、中国联通也均有双位数的增长。

　　尤其是抢红包这样的应用活动，更是带动了流量的迅猛增长。电信分析师马继华指出，一个用户要想抢到红包，网络的速度至关重要。有的用户使用了4G网络，有的用户使用的光纤宽带和WIFI网络，这些都是运营商的核心产品。有了抢红包抢不到的教训，很多用户对网速的追求会显著提高，运营商的高速网络业务将在年后迎来一个暴发期。这是一分钱没花的广告，其意义不亚于数十亿元的广告费用。

　　从广东移动的数据看，除夕当日，广东移动4G忙时的流量对比去年竟然达到17.3倍，全天更是高达18.2倍。

　　来自三大运营商的最新数据业务量显示，中国移动除夕全天数据流量5198TB，同比增177%，中国电信C网数据峰值业务量同比增20.55%，中国联通数据流量当日总量为1618TB，同比增幅也不少。

　　电信分析师马继华指出，普通的用户已经越来越远离运营商的业务，通信运营商如今只是在充当搭建通道的作用，长此下去，未来将从社会的焦点中离开。

　　传统业务正在瓦解，运营商转型迫在眉睫。而中国移动计划今年推出融合通信业务，这基本上等于宣告将放弃短信。

　　而融合通信做得好不好，将很大程度上决定了运营商是否真的沦为管道，只能为他人做嫁衣裳。（游金地创业学院栏目）

本文由游金地小编整理。

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