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什么会成为未来的奢侈品？

2015-01-05 大数据

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　　或许有一天，珠宝可能变成一种服务。比如一对情侣在确定恋爱关系初期，走进一家珠宝店，请一位设计师打造一对能够反映他们当前关系的戒指。时光荏苒，当这对情侣觉得彼此关系又深了一步时，他们重返这家珠宝店。珠宝商将把他们的戒指重新设计，再打造一对能够反映二人关系迈入新阶段的戒指。随着这对情侣结婚、生子，这种服务还会不断更新。

　　这正是珠宝商Pearlfisher构想出的“tbc”概念品牌，它在纽约和伦敦都设有分店。近日，Pearlfisher在其名为《奢侈格调》的报告中，畅想了未来奢侈品市场的可能发展模式。世界日新月异，科技已经使得一切都变得更加便宜快捷。而我们不妨扪心自问，几年后，奢侈品消费者想要哪些与众不同的东西？

　　昨日的奢侈品今天可能已经“平民化”。纽约布鲁克林Huge国际创意公司的索菲?克莱伯指出，在过去，送货上门是只有富人才能享受的服务，而今天，当日送达等服务对于都市人来说已经不是新鲜事了。Uber等打车软件使得高档租车业务也变得平易近人。甚至管家服务的价格也不再那么高不可攀了。

　　科技让一切变得更便携的同时，所谓“高度奢华”越来越难以立足。在该调查中，许多受访的奢侈品机构都反馈称，奢侈品业务要想与平价市场拉开距离，就必须要把体验做到更高的水平。比如，在不久的将来，当顾客走近一家普拉达（Prada）专卖店时，销售助理可能会获得一份关于顾客的尺码和品味的报告，使他们能迅速引导顾客购买他们喜爱的东西。

　　不过，Gap或Target等平价品牌的消费者多久之后能用上这种服务？由于信息技术发展得非常快，任何一个品牌都不会长期独享这种技术优势。

　　从某种程度上来说，高科技设备已经冲击了所谓“奢侈品”的概念。以价格达10800美元的Vertu署名触屏智能手机为例。消费者可以享受一年的“全球管家服务”，它的摄像头和话筒也是经过国际领先品牌认证的，但它依旧运行的是安卓系统，而且它的处理器可能还不如499.99美元的Moto X手机。从外在看，它的定制做得很漂亮，但作为一款设备，它没有任何突出的地方。

　　一对价值22200美元的金伯利（Kimberly McDonald）耳环，除了是一对物件，没有任何特殊功能。人们购买这对耳环或Vertu手机，看中的并不是它们的功能，仅仅是因为它们是稀罕物。因此，奢侈品专家表示，奢侈品消费者今后的消费方向将是那种不仅少见，而且还能表达他们自身某些特质的东西。Pearlfisher公司称之为“从放纵到资产”的转变。人们不再希望让别人觉得他们拥有很贵的东西，只想让别人觉得他们拥有对的东西。

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