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加多宝“自嘲”的背后

2015-01-05 大数据

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　　旷日持久的红罐之争近日有了阶段性裁决，加多宝的诉讼请求未获得支持，随即，此案再度引发业内和法律界一片哗然，而消费者视线的聚集则更多地源自加多宝日前推出的一组海报。

　　一审判决后，带有强烈互联网自嘲风格的“两个第一”海报通过多种媒体渠道不胫而走，在这则由加多宝设计发布的海报中，“卖凉茶世界第一，打官司倒数第一”是其对自己做出的终极评价和无奈的表达。

　　“倒数第一”

　　“卖凉茶世界第一，打官司倒数第一”——12月22日，一组带有强烈互联网自嘲风格的“两个第一”海报在多种媒体渠道上迅速传播，加多宝在这则自己设计发布的海报中回应着刚刚收到的法院判决。

　　19日下午，广东省高级人民法院对红罐凉茶包装装潢纠纷案做出一审判决：广东加多宝饮料食品有限公司(下称“加多宝”)构成侵权，立即停止生产并销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品;同时赔偿广药集团(下称“广药”)1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

　　由于加多宝当庭表示不服判决，将上诉最高法院，1.5亿元赔款及合理维权费用26万余元将暂不予执行。

　　“我们对这个结果很震惊，认为这个判决严重背离事实，现阶段加多宝已经启动了上诉的程序，在上诉阶段，一审结果无效不予执行，我们也相信最高法的裁决会和一审结果有变化。”加多宝集团党委书记庞振国当日接受《第一财经日报》采访时表示。

　　事实上，2012年至今，围绕加多宝与广药之间的诉讼不断，双方已先后经历“商标案”、“改名案”、“红罐案”等多起法律纠纷，在广州等地广药连胜多场官司。

　　回顾双方的凉茶之争，在每一次有地方法院做出审判的司法审讯中，都以加多宝的失败而告终，加多宝方面也曾多次对判决的公正性提出质疑。

　　而由于直接涉及最直观的外包装和品牌关联，“红罐”包装装潢案成为双方众多法律诉讼中最核心的焦点所在。

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