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木门五金品牌遍地开花竞争相当激烈

2013-10-31 大数据

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　　木门行业要发展，必然要带动木门配件五金产业一起发展，这样才能实现更快速地脱颖而出。近些年来，木门五金行业规模、影响力及产品技术含量都在不断提升，然而，生产厂家越来越多，品牌遍地开花，整个行业已处于生产供应远远大于市场需求的失衡状态，竞争非常惨烈。

　　而更加令人担忧的却是众多厂家没有创新研发能力和持续性发展战略，只是一味的模仿复制，产品工艺、款式几乎雷同，整个市场同质化现象非常严重，经营模式非常单一和传统，直接导致五金行业进入红海市场，进入价格的恶性竞争局面。

　　目前五金厂商在市场上运作品牌的模式主要分专业品牌与系统品牌两种。

　　专业品牌一般指生产比较专业化的工厂向市场推广自己的核心单项产品。这种品牌的优点是生产比较专业，性价比高，交货迅速，研发创新能力强。但缺点是产品线比较单一，优势产品很容易被同行模仿复制而被弱化，再者在经销商店铺里只能占据一面墙做陈列，品牌形象很难提升，所以综合竞争力不强，很容易淹没在泱泱市场之中。

　　系统品牌一般指多品类产品组合的品牌，产品线除了木门配件，还涵盖了门锁、配套工程小五金、大拉手、门控五金以及卫浴五金挂件等系列产品。这种品牌通常以专卖店或店中店作为终端售卖形式，品牌形象突出，产品组合完善，产品互相配套带动销售，基本实现顾客的一站式购物需求，又能解决工程商对多品类产品能够同一品牌采购的难题，减少了经销商多重采购的环节，能实现店铺效益最大化;同时由于庞大的产品系统再加上品牌的个性和内涵，很难被同行复制。

　　在竞争白热化的当前阶段，木门五金厂商只有不断丰富产品线、提升产品工艺和附加值，才能在行业中获得长足进步的空间。

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