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如何愉快地做公益营销？

2015-03-31 大数据

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　　春节前期，洽洽发起了一场“为留守儿童送年货”的活动。在活动视频中，一名可爱的小女孩号召网友一起关注留守儿童，为他们送出新年祝福。每送出一份祝福，洽洽就送出一份年货。最终，洽洽向河南贫困地区的留守儿童送出2015份年货。

　　这是一场基于互联网整合线上线下的公益活动，也是洽洽年度轻公益品牌“HappyTen”的第十站。洽洽“HappyTen”又叫“十个梦想”，专注于平凡人的快乐，鼓励人们参与活动实现自己的小梦想，如帮助都市年轻人实现草原梦、关注亲子关系的“妈咪梦想时光机”以及提供双十一购物基金等。

　　公益慈善正在成为逐渐觉醒的中国企业的潮流和必修课，众多企业开始不遗余力地开展公益营销，但他们在认知、路径和方法等方面还有许多误区，公益心态也比较复杂。

　　纵观举国上下多年来的公益活动，有一个共同点：催人泪下。眼泪成了公益的标配。这在当今娱乐化的时代，无疑是不合时宜的，人们早就厌倦了苦情的公益活动。

　　洽洽告诉我们，原来公益牌也可以轻松愉快地打。一句话，“公益营销”，双赢才是硬道理。

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