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区域白酒品牌即将迎来“寒冬”？

2013-10-30 大数据

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　　覆巢之下，岂有完卵？随着一、二线白酒企业营业收入与利润的纷纷下滑，业内专家预测，地方性、区域性白酒企业的好日子也不会太长久。

　　数据

　　个别酒企净利润下滑达364%

　　近日，国内白酒上市公司三季报数据的不理想，似乎让中国白酒行业更加难以看到未来的“春天”。

　　10月28日，五粮液发布的三季报数据出乎市场意料，一直以来以业绩傲人著称的五粮液，今年三季度营业收入和净利润分别为36.46亿元和13.13亿元，同比大幅下滑40%和52.36%。

　　而事实上，五粮液的业绩下滑，对国内一、二线白酒企业而言，并非是一个个案。

　　例如，皇台酒业前三季度净利润同比下降364%；沱牌、舍得、酒鬼酒前三季度净利润同比下滑幅度超过90%；水井坊前三季度净利润同比下降89.1%；洋河股份三季度实现归属上市公司股东净利润12.13亿元，同比下滑26.69%。

　　业内说法：

　　对业绩的下滑，五粮液认为是由于去年同期基数非常之高，所以在今年整个白酒行业进行调整时，营收和净利润也随之下滑，这只是市场的一个正常反应。而洋河股份三季报中给出的解释是，宏观大环境变化和白酒消费降档，给公司经营业绩增长带来一定压力。

　　现象

　　部分品牌白酒价格遭“腰斩”

　　记者调查发现，从价格上来说，今年以来，一、二线白酒企业除了研发中低端价位的产品，还对一些产品的价格进行了“腰斩”。例如，原来799元的汉酱酒，如今的售价仅为399元；过去卖638元的仁酒，现在299元便可买到。

　　就销售渠道而言，由于酒水价格比较混乱，市场上已出现了令厂家颇为头疼的“串货”现象。同一品牌的产品纷纷流向价格较高的省份，使得厂家在价格较高的省份卖不动货，打乱了其营销体系。

　　为巩固自己产品的价格体系，目前已有多家酒厂展开了“回购”产品的举措。但这些举措却治标而不治本。

　　新闻延伸：

　　从销售终端来看，经销商直接到烟酒店欠款铺货的模式，也出现了危机。不久之前，南阳市的一家烟酒店因生意惨淡选择了“跑路”，致使多家铺货的经销商无处回收货款。业内人士预测，此类情况在今后可能还会发生，经销商应谨慎铺货。

　　观点

　　区域白酒品牌即将迎来“寒冬”

　　“八项规定”出台以来，白酒行业受影响较大的为茅台、五粮液、水井坊等一、二线品牌。一些中低端价位的地方性、区域性白酒品牌，如今的日子似乎过得还不错。

　　白酒行业资深专家张成贵认为，行业的不景气，对白酒企业的打击才刚刚开始。张成贵说，受宏观经济调控、“八项规定”出台等因素影响，白酒行业最先受影响的是经销商，随后才逐渐传导给厂家。

　　“覆巢之下，岂有完卵。”张成贵认为，在一、二线白酒企业业绩大幅下滑之下，这些企业必然会“掉头”进军中低端市场。而在这些大企业的进攻之下，地方性、区域性白酒企业的中高端产品销售必然会受到影响。

　　他预测，目前过得相对舒适的地方性、区域性白酒企业，从明年开始也将感受到寒意。

　　专家预测：

　　张成贵分析说，现在，依靠过去赚取的大笔利润，白酒企业还能够再撑一段时间。一旦出现了白酒企业倒闭，行业必将迎来一次大的调整期。

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