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春节红包大战微信不仅为支付微信卡券初一亮相

2015-02-09 大数据

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　　微信自打去年春节尝到了红包的甜头之后，今年春节的动作似乎比去年要来得更猛烈些。据可靠消息称，微信今年与春晚达成了合作，并将在大年三十晚上联合多家品牌商家共同发微信红包，每家企业都是千万级的红包金额。同时腾讯的手机QQ也加入到了这场红包大战中来，总计金额达几十亿，声势十分浩大。这让支付宝再次神经紧绷。

　　微信刚刚发布6.1版本，最大的变化就是把红包放入了附件栏，成为与照片、视频等高频附件并列的新附件，相比之前更加简单易用。新增年度收、发红包明细，群红包手气王次数查询功能，引发用户自发分享，增加了红包的趣味性和互动性。

　　与此同时，手机QQ也顺势推出了QQ红包。QQ红包像极了它的兄弟微信红包，同时，在QQ钱包和QQ红包生活服务号，也能找到入口，这点和微信红包几乎一模一样。

　　发红包的最关键因素就在于用户的互动性。微信用户在城市当中具有更高的粘性，而手机QQ却在广大农村地区拥有良好的覆盖。，二者联手形成了有利的掎角之势，进可攻、退可守。

　　支付宝联合微博及来往推出了五大玩法，准备上亿红包高调打响保卫战。

　　第一是社交分享。支付宝钱包在新版中上线了“我的朋友”这一功能，放在“探索”一栏，明确地向微信、手机QQ挑战。为了通过发红包增强支付宝钱包的社交属性，支付宝红包还支持微博、来往两大社交平台分享。但问题是分享到微博上的红包会不会被陌生人抢走？此外，分享到来往和微博，需要在支付宝红包和微博、来往之间跳转，用户体验大打折扣。

　　第二是个人红包。除了“普通红包”外，支付宝还推出了“逗比红包”及“接龙红包”，放到群里大家一起猜红包。做的好玩目的是让更多的人互动起来，不过也增加了繁琐性和红包的不确定性，没有微信拼人品看上去更直接有效。

　　第三是群红包。将红包分享到群里，抢到红包的人随机分。支付宝的这个群红包是最不理解的，支付宝本来就没有相关的社群关系存在，而分享到微博群、来往扎堆的话，这两个群组的活跃性度不用我多说了，而且小编做了个测试，放一个红包上到微博群很快就没影儿了，到底是谁抢了？好多陌生人。

　　第四是面对面红包。这种玩法要求必须是现实中的朋友面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。说白了还是增加游戏趣味性，都面对面了还有必要抢吗？

　　第五是讨红包。可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。创新的红包玩儿法看上去“萌萌哒”，但为什么要去讨呢？对于这个场景小编想不出来。

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