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网络视频开启美剧数据搏杀战

2013-10-16 大数据

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　　一向偏爱打数据战的网络视频行业，在今秋美剧更新季也不例外，更何况在行业格局未定的当下，各家不仅需应付同行间厮杀，还要提防百度、360等互联网巨头的围猎，再不向用户和广告主展示其专业性和品牌效应更待何时？

　　从2010年2月搜狐视频首次引入美剧《Lost》后，接下来的几年中视频网站间的剿杀日趋惨烈，但是相较于各网站对国产剧的疯狂争夺，美剧只能算是版权库中的点缀。然而，在去年国产剧版权价直线上升后，整个网络视频行业对美剧加大投入，甚至延伸到更小众的英剧，其拥有量和播放量均成为各家网站的PK指标。

　　北京商报记者登录优酷、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频和乐视发现，以上五家视频网站均为美剧开设了专门的频道。同时，优酷、搜狐视频及腾讯视频还在此基础上打造有英剧频道，直观地提升了英美剧的战略级别。

　　此外，与其他行业无异，视频网站们在各种对外宣传和造势上，都试图利用各种维度数据证明自己是独一无二的英美剧霸主。各种暗战和数据搏杀不光去年就被引燃过，今年更是有过之而无不及。

　　相关数据显示，美国年产新剧约为200部，优酷等视频网站在2013-2014年度，已引进国内外呼声较高的近百部美剧，接近占据整个市场容量的一半。而此前搜狐视频版权采购中心高级总监马可向北京商报记者透露，三年前其引进一部美剧就耗时一年之久，而目前仅两周时间即完成独播剧《纸牌屋》的全部谈判、报价、合约及其他全部流程。

　　优酷土豆集团海外版权负责人麦琪则表示，“我们也经历了一个逐步摸索的过程，目前优酷在美剧合作伙伴包括"好莱坞六大"独立制作公司以及有线电视台等全美主要的电视剧制作公司”。

　　让网络视频从业者欣喜的是，在打通版权引进通道后，国内观看美剧的人群正在扩大。业内人士向媒体坦言，除了高端的、第一波美剧观众外，目前看美剧的人群年龄在降低，之前美剧是白领和精英的喜好，但现在大学生和高中生也成为了主要人群。为此，拼平台、拼品牌成为行业重要的下一步，这一点从美剧播放量数据上即可见一斑。

　　虽然，今秋热门美剧的首日上线播放量最高已过500万，但是相比于国产剧仍存在不小差距。

　　据北京商报记者了解，优酷独播国产剧《小爸爸》的首日上线播放量为2000万，是《沉睡谷》的3.6倍，美剧等海外版权并不是各家视频网站拉升播放量大户，然而，其较国产内容来说，更能帮助网站塑造品牌效应，而品牌力量在巨头侵袭的压力下，显得尤为重要。

　　视频从业者不愿承认的是，让其人心惶惶的不仅是巨头的入局，多位元老级人物的离场更是让网站掌门人们忧心忡忡。三个月前被张朝阳委以搜狐副总裁、搜狐网总编辑的刘春已经离职，其本人已向媒体证实了此消息，并表示离职后将自行创业。据了解，刘春曾兼任搜狐视频COO，负责搜狐视频自制节目。原腾讯公司副总裁、腾讯在线视频部总经理刘春宁也选择离职投奔阿里。在如此内忧外患下，助力品牌效应的美剧播放量让业界关注有加。

　　值得注意的是，在目前第二轮美剧恶战中，美剧收益也成为各家博弈的重点，北京商报记者发现，各家开始在近期的海外资源运作中关注营销模式的突破。

　　据北京商报记者了解，优酷土豆已较早开始英美剧营销，并已开拓了一批国际客户，诸如潘婷、善存等。此外，目前其英美剧移动端与PC端的播放量比已近7∶3。同时，搜狐视频全国销售总经理陆那宁向北京商报记者坦承，“今年搜狐视频不仅只针对回归的美剧，对上新的美剧内容都会进行售卖”。

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