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为什么苹果在中国价格贵得多销量却更高？
2015-02-03 大数据
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Aaron Levie是云存储服务商Box联合创始人，他在Twitter上表示，过去每个分析师都说，如果苹果在中国不推出廉价手机是无法和当地制造商竞争的，但是现在，他们在中国已经是NO.1了。
Canalys公司分析显示，iPhone在中国的平均销售价格(ASP)几乎是本土竞争对手的两倍。而且价格差距似乎还在拉大，四季度苹果的平均销售价格上涨了50美元，为681美元，相对于六月份华为的平均销售价格155.3美元和小米的159.6美元要高得多。
从出货量和高定价两方面来看，我们几乎可以断定，苹果去年的销售业绩肯定会翻一番。在中国智能手机市场里，苹果并没有按照普通人的观点来出牌，他们知道中国有很多消费者渴望苹果这个高端品牌，也热衷于苹果的高科技，因此他们情愿为高价买单。
有预测表示，上季度苹果在中国的iPhone销量会超过美国，虽然这件事还没有发生，但其实这只是时间问题了。那么，苹果在中国的表现为和能如此出色呢?不妨让我们来看看以下四点：
给消费者他们想要的
以前的苹果很抵抗大屏iPhone，因为他们觉得消费者不太容易用一只手操控，大拇指也无法轻松点击屏幕。不过，苹果最终还是妥协了，而且这种妥协也有所回报。要知道，中国消费者很青睐大屏手机，当苹果推出了大屏手机之后，他们再也不用购买三星和小米了。
高端零售策略
在构建高端品牌影响力方面，苹果高大上的零售店发挥了极其重要的作用。下个月，也就是中国农历新年之前，苹果还要再开设五家新店;而且在未来两年时间里，苹果计划将其在大陆的零售店数量翻一番，达到40家。值得一提的是，苹果的零售主管Angela Ahrendts在中国有着丰富的零售经验，因为她曾负责巴宝莉在中国的零售工作。
上周，Ahrendts罕见地接受了中国新华日报的采访，这家媒体有浓重的官方色彩，而Ahrendts热情的表示，她希望苹果能为中国消费者提供和其他全球消费者一样的服务标准。据她透露，苹果商店还会挑选一些优秀的美国员工来中国。
与中国移动合作
苹果为什么直到最近才和中国最大的移动运营商合作呢?这答案似乎是个秘密，不过现在，双方终于牵手了，不用说，双方合作给苹果带来了很大利益。Canalys公司分析认为，可能是中国移动推出的高速LTE移动数据网络吸引了苹果，当然也促成了他们的高销量。
要遵守游戏规则
和其他在中国开展业务的外国公司一样，苹果需要遵守中国的游戏规则。中国官方媒体曾指责过苹果涉嫌存在反消费者的商业行为，而且政府监管机构也担心苹果可能收集中国用户的敏感信息，更糟糕的是，苹果或许会与美国情报机构分享这些信息。
为了“安抚”中国监管机构的怀疑，据中国媒体报道，苹果接受中国官方对其网络和硬件的“安全检查”(坪沟拒绝对此事发表评论)。这样的让步，或许会让中国政府掌握相关“窃听”或监视技术，但要知道，面对数十亿美元的市场，这也是苹果必须付出的代价。
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