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MOTO品牌回归 联想称不后悔收购摩托
2015-02-06 大数据
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据游金地小编了解，1月26日，联想集团执行副总裁、MBG总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军宣布MOTO品牌回归。
2月3日，联想交出了自2014年10月份收购摩托罗拉移动及IBM旗下x86服务器业务后的第一份季报。财报显示，截至2014年12月31日，联想季度营收141亿美元，同比上升31%；净利润为2.53亿美元，同比下滑5%。这也是自2009年，联想熬过收购IBMPC磨合期，实现扭亏为盈后，净利润首次下滑。
联想集团董事局主席杨元庆表示，不后悔收购摩托手机，对未来有信心。联想方面认为，通过增加销量，控制成本，能够在6个季度内盈利。对此，专家称其难复制收购PC成功路径。
摩托罗拉是手机行业的开山鼻祖，如同当年的IBMPC。但随着产业更迭，摩托罗拉移动和IBMPC一样，走向衰退和亏损。
从2007年开始，摩托罗拉陷入亏损泥潭。2011年摩托罗拉以125亿美元的价格将摩托罗拉移动卖给谷歌，2012年这一交易正式完成。收购之后，尽管谷歌也对摩托罗拉移动进行各种手术，包括裁员、压缩成本，但谷歌的历次财报显示，摩托罗拉移动依然处于亏损之中。到2013年10月，谷歌自完成对摩托罗拉移动的收购以来，后者的累计亏损总额已经达到10亿美元。
2014年1月底，谷歌将摩托罗拉智能手机业务以29亿美元卖给联想集团，当时摩托罗拉移动的单季度亏损还在1亿美元左右。
本周二，联想交出的并购完成以后首份季报显示，摩托罗拉的亏损仍在继续。摩托罗拉的亏损相比并购前有所改善，亏损额少了千万美元左右。
联想财报显示，在截至2014年12月31日为止的3个月，联想集团营收为141亿美元，同比上升31%；净利润为2.53亿美元，比去年同期的2.65亿美元下跌5%，环比上个季度的2.62亿美元也出现下降。这也成为近五年来联想首次出现季度净利同比下滑。
联想称，净利润增幅下滑主要是因为处理并购交易带来的7400万美元左右的非现金费用，以及承担Moto的亏损。联想对此解释称，该季度，曾经大幅亏损的摩托罗拉移动呈现高速增长势头，亏损也大幅缩窄。
此外，联想上季净利润好于分析师预期，联想股票周二最高涨8.6%，为一年多来最大盘中涨幅，周三上午再涨5.86%。
上个季度的联想财报解读会上，杨元庆曾对外表示，联想移动业务已经不再亏钱。周二财报出现5年来首个季度亏损后，外界普遍认为，收购摩托罗拉移动，拖累了联想业绩。
对这个说法，杨元庆并不认同，他认为摩托罗拉业务并没有给联想业绩拖后腿，并且对联想在并购摩托罗拉移动后的业绩信心十足。杨元庆曾承诺，要在完成对摩托罗拉移动收购的4-6个季度内实现盈利。
“个人电脑属于成本驱动型，需要捕捉规模经济效益。其全球化具体措施包括，以区域或全球市场份额为重点，获得来自本地以外市场增长带来的规模效应。而手机属于本土市场自然增长型，应制定每个市场独特的，量身定制的价值主张，包括具体的本地营销活动，以本地市场份额为重点。”
通俗而言，虽然PC和手机都属于电子消费品，但PC更侧重硬件，产品里的软件相对统一，用户可自己组装。因此可以完全复制一种制造、渠道模式，通过规模降低成本。而手机则不同，除了硬件外，还需在软件、系统平台上手机厂商有核心技术，而且在销售上，除了传统本地渠道外，也更加依赖互联网化的新渠道。在这两方面，收购摩托罗拉的联想仍有许多路要走。（游金地创业学院栏目）
本文由游金地小编整理。
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