“真的靠近自己，你明白那些融进你生命的，不是万科，不是珠穆朗玛或是乞力马扎罗，而是走向它们和告别它们时留下的脚印。”

　　伴着万科集团董事长王石略带沙哑的配音，他与毒蛇对视、在迷宫中前行、攀爬雪山等一幕幕场景出现。这是于2012年4月最新出炉的Jeep新大切诺基广告片中的画面。

　　这是一个从幕后走向台前的时代。十年前王石代言摩托罗拉手机的时候，还算是代言界的“异类”，而如今，已经有越来越多的明星商人出现在了广告片或商业秀场中。电视广告上，伊利董事长潘刚与刘翔展开了关于强与弱的对白；百事中国首席市场官许智伟和金山软件总裁雷军分别穿上了PPG和VANCL彩色衬衫现身银屏；在电器行业中，原本低调的海信集团董事长周厚健也一反常态做起了广告主角；而张朝阳、王石、潘石屹更是企业广告中的常客。

　　虽然广告效果众说纷纭——大陆很多大众品牌和其经营者之间的关联度还很浅，突然在广告镜头中出现的企业家们，也很难给消费者留下深刻印象，但有一个趋势似乎正在显现：这些社会财富的创造者们不再是以往清一色的低调角色，他们也逐步意识到，个人在公众中的知名度不但是对自身社会价值的肯定，也是对企业品牌的重要补充。

　　“不差钱”为何代言？

　　即便没有直接做广告，企业家特别是创始人往往在很多场合自动成为自己企业的形象代言人，如任正非于华为，柳传志于联想，张瑞敏于海尔。

　　在上海交通大学安泰经济与管理学院副教授伍青生看来，企业家个人品牌往往与企业的成长和企业品牌有着天然的联系，其形象本身就是企业品牌的一个符号或缩影，代言自己的产品最自然最有说服力。

　　不过这多少有点“王婆卖瓜自卖自夸”的意思，伍青生表示，作为推销手段或许有用，但是如果作为品牌塑造，请他人为企业代言就更让人信服一些。这或许是一些品牌开始找明星或其他企业家代言的原因之一。

　　可是企业家们为何要为其他企业代言，这不是用自己的名声为他人做嫁衣吗？“适合品牌定位的企业家代言可能达到三赢的效果。”伍青生说，不仅是为所代言的品牌背书，而且通常也可以通过商务上的互惠合作，提升其个人及旗下品牌的影响力，可谓名利三收。

　　王石公开做摩托罗拉代言人的原因时就曾表示，除了其“运动与商务”的形象创意与自己的生活状态吻合，也认为这种合作对万科的社会形象和地产市场品牌均有提升。华西希望集团董事长兼总裁陈育新曾为金蝶集团代言，他曾表示未收一分钱，不过代言的前提条件是其与金蝶软件缔结战略合作伙伴联盟。

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