随着智慧手机等智慧装置的快速普及，人们开始用手机或平板电脑等装置去取代他们常用、传统的娱乐方式。例如现在的小孩用iPad取代了他们手中的玩具，而大部份的成年人就用手机代替他们以前爱看的电视。

智慧装置

　　面对这种现象，知名媒体Nielsen用它们最新的研究来表明观点：

　　“目前，传统电视的影响力在不断下降。他们失去的，正是18岁到34岁这个最理想的观众群。”

　　现在看电视的人，的确越来越少

　　这次是Nielsen首次把传统电视和手机、平板等智慧可携式装置以及网路影片放在一起来做全面详细的调查分析。

　　从他们公布的结果可以看到，传统电视收视率在2009年前是每年持续上升的，直到2009年到2010年到达了顶峰。从那时开始，电视的收视率就不断下降，目前已经下降至和1949年相等的水准了。

　　相反地，手机以及家用游戏则获得很好的发展。

　　根据资料显示，18到34岁这个年龄层的用户更喜欢在手机、串流媒体设备甚至是家用游戏机上看视频。在上一年，这个群体就获得了25%的增长，达到每分钟约850万人。而即便播放的是同一个节目，传统电视也比不上这些新式设备，去年同期也只有每分钟约840万人，比之前还下降了10%。

　　传统电视的衰落，真的能怪智慧装置和网路影片？

　　针对这个现象，eMusic的前任CEODavidPakman在接受Fortune的访问时就表达了自己的观点：

　　“18到34岁这个年轻用户群的转移，展示了未来的发展动向。他们把以前投放在传统电视节目注意力转移到社群网路，如Facebook、WhatsApp、Instagram等。而这种集体注意力转移也逐渐开始影响其他的年龄层，包括老年人。”

　　的确，现在更多的老年人也加入到社群网路的大圈子中。你会发现，你的父母以及身边的长辈都在使用LINE这些社群工具和一些观看影片的应用程式。他们可能不是主动地想接触这些产品，更多是受身边人的影响而去使用这些产品。他们可能觉得透过这些软体就能了解到儿女和身边朋友的动态，也可能感受到这些网路影片应用带来的方便，所以他们也愿意将更多的时间投放到智慧装置上。

　　还有，网路影片的出现也带来了一种传统电视不曾拥有的影片观看体验。在传统电视盛行的年代，我们不能自信选择观看内容，电视台播什么，我们就得看什么。

　　而网路影片就刚好相反，他们将内容的选择权交到了观众手上。观众能够随意选择自己需要的内容，也不需要忍受每15分钟的影片内容就会出现5分钟到10分钟的广告。

　　网路影片这些特点都是能够为用户带来全新体验、并且能吸引使用者从传统电视中转移到自己旗下的优势。所以说，有认为传统电视的衰落的其中一个原因是网路影片以及智慧手机的出现和发展的话，这种说法是有一定的准确性的。

　　Nielsen在本次研究的最后提到了自己的观点：

　　“目前，传统电视的影响力已经大不如前了，更多观众正在向智慧装置等各种新平台转移。而这些变化，将会引发传统媒体以及电视广告商们大范围的战略转移。”电视节目的影响力不断下降，用户基数不断减少，这些都也会引起广告行业的改变。今后，这些电视广告商得重新考虑一下他们下一步的战略部署了，尽管这已经有点晚了。

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