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淘宝为何如此火？价格便宜是根本

2014-10-16 高峰论坛

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　　我们的网购之所以这么发达，就是因为网上的东西在减去税收、租金之后，比实体店便宜了很多。

　　网购的飞速增长恰恰反映了商家对低成本交易的渴望。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年中国网购市场交易总额是5231亿元。是2009年的两倍还多，2009年是2500亿，2008年是1281亿，2007年不过是560亿。网购交易金额增长速度迅猛。

　　按照2010年的数据，我国网购已经占全球网购金额的七分之一。要知道2010年底我们的GDP还只占全球的10%不到，但网络销售竟然占全球的14%。而且还在以几何级上升。其实，这是在我们中国特定环境下的一个特殊产物，我总结了几个特点。

　　首先网络销售增长是因为它的价格合理。以此前最火爆的一款手机iPhone4为例，它在淘宝商城的售价是4400元，在淘宝集市的售价是4100元左右。而它在香港官方网站上售价是4688港币，折合人民币3845元。

　　也就是说，淘宝集市的最终售价就是从香港买过来的手机价格再加上200元利润。之所以在淘宝上能卖得动，是因为苹果手机在实体店里的售价是4688元人民币。实体店的价格为什么这么高？主要有两个原因：一个是税太重，另一个是租金和员工工资不断升高。

　　在我们内地，开一个杂货店要办的手续一点儿也不比开一个百货公司少，而且税项也不能获得减免。

　　一个杂货店要缴的税费主要是：营业税5%；增值税4%-17%；城建税，税率是营业税与增值税之和的7%；教育费附加，税率是营业税与增值税之和的3%；地方教育费附加，税率是营业税与增值税之和的2%；还有印花税、城镇土地使用税等等。我数了一下，大概是15项税，和大超市的税是一样的。

　　除此以外，还要根据各地情况交各种费，如工商行政管理费、文化局审批收费，如果是特许经营的，比如盐、烟、酒、药等，还要到公安局去办理有关登记与备案，当然这也会收费。

　　除了税费，还有各种租金和人工费用也在上涨。

　　所以我们看到，北京的杂货店变得越来越少了，几乎全是大商场和大超市。对于超市来讲，只要超市的定价比大街上的杂货店、水果摊便宜一点儿，就能吸引到顾客。

　　更有意思的是，在全世界的消费市场，只有中国才有所谓进场费这种零售模式。什么意思呢，就是供货商的商品要先交钱才能上架，然后，在商品卖完以后，超市还不会立马跟供货商结账，还要占压货款。

　　同时，大型超市还透过压价等方式拼命压缩供货商的利润。家乐福就是透过这些方式实现了低成本的快速扩张。

　　这样做的结果就是：一包出厂价1.2元的锅巴，零售价卖到3元。有记者特地作了一个调查。在北京锦绣大地批发市场，某种品牌的杏仁每100克4.8元，腰果7元，开口松子7.2元，生核桃仁6.6元，葡萄干1.2元，开心果6.6元。

　　到了北京的一家物美大卖场，发现同一品牌同样产品的价格已发生翻天覆地的变化，每100克杏仁变成了15.9元，腰果变成14.2元，开口松子变成25.8元，生核桃仁变成19元，葡萄干变成3.29元，开心果变成17元。6种产品平均下来，超市价格是批发市场价格的2.85倍！

　　试想一下，如果开杂货店、便利店、水果店变得非常容易，没有那么多税费，会怎样？答案很明显，就是商品的价格下降。除此之外，这些杂货店、便利店还能解决不少人的就业问题,如果大家都能在家门口买蔬菜、水果，那交通堵塞这样的问题也能得到缓解。

　　透过以上的分析我们发现，是高税收、高租金消灭了就业，消灭了GDP，消灭了内需，制造了商场和超市的畸形。而我们的网购之所以这么发达，就是因为网上的东西在减去税收、租金之后，比实体店便宜了很多。

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