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日本明治奶粉确认暂时撤出中国市场称利益难以提升

2013-10-25 高峰论坛

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　　明治乳业将暂时全面退出中国奶粉市场，原因是中国奶粉市场竞争激烈，同时随着奶粉生产成本上涨，在中国市场利益难以提升。明治乳业日本总部同时表示，此次只是“暂时退出”，会根据中国奶粉市场状况的变化，考虑将来重新营业的可能。

　　乳业研究员宋亮分析指出，明治奶粉退出的原因有三：一是中日关系紧张难破局，二是在中国市场的销售一直不乐观，三是中国近期对洋奶粉品牌进行的反垄断调查让其感到了压力。

　　就明治奶粉退出中国一事询问淘宝天猫店，得到的回应是：“亲，不好意思，我们们尚未接到通知，如果接到的话我们会告诉您的。”

　　明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发，并曾在日本进行最大规模的母乳调查(4243人)，累计17万人次，研制出的配方奶粉被誉为是“最接近母乳的奶粉”，奶粉销量长年稳居日本第一。

　　明治乳业正式进入中国始于1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止进口。不过，据业内估算，2011年日本大地震前含水货在内的年销售额超过10亿元，地震后市场占有率骤跌近九成，此后原产地改为澳大利亚重返中国市场，但很快又遭遇核辐射事件。这些因素导致明治奶粉在中国作为日本品牌的认可度大幅下降，与其他洋奶粉相比，增长极为缓慢。

　　8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查，明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%，并不得不采取降价等方案应对。

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