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2012年亚洲品牌500强排行榜揭晓：日本对本土品牌忠诚度最高

2014-12-11 高峰论坛

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　　韩国三星、中国工商银行和中国移动名列三甲，日本对本土品牌忠诚度最高

　　由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2012年《亚洲品牌500强》排行榜于9月27日在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第七次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有17个国家和地区的500个品牌入选,韩国三星、中国工商银行和中国移动名列前三，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

　　《亚洲品牌500强》(The Asia's 500 Most Influential Brands) 的评判标准是品牌的亚洲影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

　　联合国《世界人口状况报告》显示，世界人口已超过70亿，其中亚洲人口达到42亿，而亚洲的中产阶级已经达到10亿人，这一规模已经超过了欧洲。此次亚洲品牌500强共有17个国家和地区的品牌入选，其中中国（包含港澳台）入选的品牌共计196个，占整个亚洲品牌500强的39.20%，首次超越日本，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有111个；日本有176个品牌入选，占整个亚洲品牌500强的35.20%，位居第二；位居第三的是韩国，入选45个品牌。

　　出席会议的世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell)指出，“尽管日本人对日本品牌的忠诚度极高，日本人心目中的前10名品牌目前也都是日本本土的，但是日本品牌正在失去在海外特别是在中国的影响力。随着中日两国在钓鱼岛问题上的争端升级，不但中国的政府采购会拒绝日本品牌，中国民间的抵制日货行动也将不断升级。如果日本品牌失去了中国这个世界最大的消费市场，必将对日本企业和日本经济带来巨大的灾难”。

　　针对亚洲特别是中国企业竞购海外品牌的趋势，出席发布会的哈佛大学商学院教授、《消费者学报》主编约翰?戴腾 (John Deighton) 博士指出：品牌这个词主要围绕着含义积累。如果那些含义不错，特别是如果它们意味着信任，那么这个品牌代表了一些有价值的东西。但是记住，这是事物本身的价值，而不是品牌的。如果斯坦福商学院出售给低教学质量的(亚洲)大学，它的名字很快将开始积累与以前不同的新含义。买了斯坦福名称的(亚洲)大学，将很快意识到他们什么也没买到，或至少没买到永久价值。

　　中国和印度虽是亚洲消费者市场成长最强劲的地区，但这两国的企业品牌仍难获消费者认同，甚至在本土市场亦如此。世界品牌实验室同期举行的“亚洲品牌忠诚调查”结果显示：和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反，中国人心目中的前10名品牌都是外国品牌。对此结果，《世界企业家》杂志总编辑丁海森认为，“过去的很长一段时间内，‘中国名牌’的评选被政府垄断，而中国很多官员、富人和学者把外国品牌作为首选消费标准，这种消费导向直接导致‘中国名牌’不但不能走出去，即使在国内的很多细分市场都内列为次选”。

　　世界品牌实验室研究发现，亚洲品牌很容易在亚洲客户那里产生共鸣，但要推广到全球范围却异常艰苦。在过去50年里，主要消费市场在西方，而全球化品牌主要由西方统治。随着世界的经济中心和发展引擎从欧美向亚洲转移，亚洲消费市场的扩展将改变当亚洲企业对市场的理解，而亚洲市场是全球消费市场的一个新战场。欧美品牌打开亚洲市场，要比亚洲品牌打开欧美市场容易得多。譬如像别克轿车、肯德基、蓝带啤酒和美国甜甜圈等欧美品牌，近年来在本国业绩持续表现不佳，甚至越来越糟糕，但是，他们却在亚洲新兴市场找到了新的出路。

　　据悉, 世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌评估机构，附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。据悉，《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

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