细心的人们可以发现，现今报纸、宣传单页、书刊、各种电子票甚至个人名片都开始穿上了“二维码新衣”，世界仿佛一夜之间进入了“二维码的时代”。

　　其实二维码，早已经不是新生事物，20世纪80年代，二维码就诞生了。曾经在大洋彼岸的美国，在近邻日本和韩国，二维码在中国大陆的应用也已多年，其间多家企业前仆后继并没有成功，但伴随着智能机的普及和手机硬体的升级，二维码又粉墨登场，重出江湖。

　　在二维码与日俱增的关注度背后，众多企业更是纷纷投入到二维码的怀抱中：在2012年9月11日召开的中国互联网大会上，会场超过80%的展板和宣传资料上都印了一个方方正正的二维码，二维码产业链上不同环节的企业也各自找寻着自己的机会。

　　行销生态酝酿变局

　　在二维码的应用方面有很多先行者，如上海翼码，它通过将二维码发送至用户手机，用户凭此再到商家进行消费。据媒体报导，它的年销售收入已达到五、六千万元（人民币，下同），一年可发出1亿条左右的二维码短信，并且为2万个商户网点提供了服务，向合作商配置了超过2万台二维码的终端识别设备，这不仅解决了O2O（OnlineToOffline，线上线下电子商务）模式中线下商户资源的积累难题，而且建立起了别人短时间内难以赶超的优势资源，在海量资源上开展业务自然游刃有余。这种模式的赢利能力不容小觑，由此也可以窥出二维码行销应用市场的广阔。

　　面对如此巨大的二维码行销市场，IT巨头们自然不会袖手旁观，腾讯财付通捆绑了微信，依托微信摇一摇、二维码扫描等功能，开发了多种的支付方式。新浪微博、阿里巴巴的聚划算、支付宝、大众点评等众多互联网企业都已先后开通了二维码功能。二维码的江湖有了大佬们的扑腾，未来肯定更热闹。大陆不久前发布的《物联网“十二五”发展规划》中提出，作为物联网和电子商务的关键应用技术，二维码识别技术在整个物联网的发展中被认为是最好的实现手段，要将二维码作为物联网的一个核心应用。

　　二维码不仅仅突破了时空的限制，也为跨媒体的传播和行销广告业带来了创造性的变革，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为精凖行销时代的最大推动力量。二维码作为社会的关注焦点和行业应用热点，也注定将影响行销的未来生态格局。而行销生态格局的改变，势必引起企业行销策略的改变。

　　二维码相对低廉和有效的传播方式，对于企业来说无疑是一个非常好的行销手段。如宝洁和沃尔玛公司，他们最近合作在纽约市共同进行了一个月的网路移动购物促销活动，这个活动准备了一辆宣传车，将车停靠城中包括时尚区、联合广场公园以及纽约烧烤盛会等人流密集的地点，并在车的一侧贴上宝洁公司产品的二维码，其中包括Bounty纸巾、海飞丝、爱慕思狗粮等。路过的纽约市民可以直接使用手机，扫描车身上的产品二维码，产品便立即添加到沃尔玛网上商店的购物篮中，实现查询和购物。这次活动在花费不多的情况下，直接带动了宝洁产品在该区域的销售额。这是一个非常成功的二维码行销应用案例。

　　基于手机的个性化特征，二维码为精准行销提供了便利。手机二维码可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者的手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。如地铁里、商场里含有二维码的产品广告，通过设置编码区别，通过对流览记录的分析，可以很容易统计出不同区域的广告效果。对企业而言，在潜在客户区域投放二维码，不仅能够随时与消费者进行互动，还可以有效规避跨媒介带来的障碍，让行销更容易、亲切，成本更低，范围更广。

（免责声明：此域名下的内容以及本文内容均为转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，邮箱:27652307#qq.com （把#改成@），我们会及时修改或删除。）