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告别“老罗”的罗永浩

2014-12-19 高峰论坛

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　　：今年5月，“英语老师”“老罗”打着“情怀”的旗号发布了锤子T1手机，但是在随后的日子里，老罗吃了不少“堑”。最主要的问题在于产能供应不足，致使预约订单大幅流失。发布不到两个月，锤子官网预.订10万部，起初逃单只有2%，然而到9月时，逃单率已逼近90%。一般来说，一款电子消费品的市场热度和黄金销售期在两三个月，战线拖得太长，消费者的耐心一点点被消磨，即使奔着老罗“情怀”的粉丝们也禁不起跳票的考验。由此，老罗终于意识到了产品供应链的重要性，甚至放话说，下一代T2手机，要囤够10万部再开发布会。

　　产能供应失衡压力下，锤子手机从最初的3000元高价降至2000元以内，如此大幅跳水也反映了作为市场菜鸟的经验不足，同样给锤子标榜的“情怀”打了一记重重的耳光。

　　除此之外，锤子的市场营销推广也出现了严重的战略性失误。此前，锤子的营销“法宝”只有老罗的一张嘴，在微博随意喷竞争对手、消费者、媒体等，老罗固有一定的社会号召力和影响力，但往往也会“祸从口出”，再经媒体扩散，会给企业造成巨大的公关危机。

　　12月份，老罗在最新的一次演讲《一个理想主义者的创业故事》中，提到锤子T1手机交出了12.2万部的销售成绩，同时，他也完成了从一个性情中人“老罗”到公司CEO的转变。

　　评论：有媒体指出，罗永浩的下一步是抛开“相声演员”的“偶像”包袱，开始学习做一个大众眼里正常的CEO。“性情”与“情怀”相隔多远，如果不是性情，也没有那么多罗粉，而如果褪去这层性情，锤子靠什么笼络人心呢？

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