两岸目前都在积极布局和推动文创产业，无论是大陆的“十二五规划”，还是台湾的“黄金十年”，文创产业都是重要组成部分，特别是大陆，各地纷纷建立文化创意产业园。但是，何谓文创产业？各地政府到底如何规划文创产业？企业如何因应文创产业发展新机遇？

　　吴崇豪把国外先进的创意设计技术与观念引进大陆，以珠三角为基地，引领着国际文创产业潮流，或许能给台湾及大陆文创产业发展一些经验借鉴。

　　文化创意内涵无处不在

　　当你到欧美旅行时，或许对异域他乡的工艺品爱不释手；当你到迪士尼游玩时，或许对迪士尼开发的系列产品兴趣浓厚；当你在美轮美奂中享受晚餐时，或许不经意地发现摆放着的烛台或香薰设计别具一格……

　　很多人对美国好莱坞大片赞不绝口；很多人对日本游戏风靡世界印象深刻；很多人对韩剧情有独钟……

　　如此等等，都是文化创意产品。

　　“国外的文化创意产业、礼品市场已有很长的历史，发展也已经很成熟……”在文化创意市场已经“先行”了二十几年的吴崇豪表示，“文创产业应该包含两部分：一是文化，我们每创造设计一个产品，都以文化为前提，把一些文化元素融入到产品里，做出新的创意产品来；二是创意，创意就是要用心取材、取意，可以把生活中原有的元素融入到产品中，给人带来真实感、轻松感，或是发人深省，或让人驻足欣赏，文化与创意有机地结合。如台湾京华酒店创意出的“国宝菜品”——“翠玉白菜”，像真的一样，令人观奇惊叹，大饱眼福的同时还可以大饱口福。所以文化创意产业就是这样，这样的结合令人会心一笑！”

　　两岸文创产业可互补合作

　　面对两岸正在紧锣密鼓地推动的文化创意产业，吴崇豪认为，“两岸的确需要打造文化创意产业，历史文化从远古到现在，有很多的元素可以使用。大陆的文化创意产业、产业园已逐渐兴起，但没有真正发展起来。”

　　台湾虽然有所发展，但仍处在起步阶段，产品和规模都有很大发展空间。中华文化渊远流长，文化的深度足以吸引全世界的目光，也足以形成产业的根。而台湾人的创意与自由不但能够让中华文化发展成为商品、商业行为，更能成为吸引两岸在文化创意产业方面合作的诱因。吴崇豪认为，两岸未来一定能在文创产业创造出一片“碧海蓝天”。他的企业和团队在推动两岸文创产业方面，也有很多经验可以借鉴。

　　长荣兴公司已经在文化创意领域发展了二十多年，“我们的市场主要在欧美，大概占到欧美市场60%的份额。在国外看到的许多产品，如烛台、香薰、水杯、烟灰缸、皂盒等家用装饰类创意产品，基本随处可见到我们公司设计的产品。”吴崇豪自豪地说，“大概有85%以上国际知名品牌的烟灰缸都是由我们帮忙设计的。”

　　“我们在国外设计的东西都是带着国外走的（是国外时尚设计的引领者）。在国外的许多领域，比如蜡烛、香薰等，欧美人都以为是欧美人设计的，其实都来自中国，是我们长荣兴设计的产品。”吴崇豪以此讲了个小故事，“一次，他的一个朋友的女儿，在巴黎罗浮宫买了几个盘子，花了60欧元，后来知道就是我们做的。”

　　“创意”在于元素的取意与融合

　　吴崇豪介绍，“我们的客户——拥有七星级赌场的永利集团（WYNNS），以前他们的礼品都是引进GUCCI、DIOR、CHANEL、BOSS等国际品牌。后来我们根据赌场的特点和特有的一些元素，比如骰子、各式赌桌、赌注等融入到他们的礼品开发设计中，做永利集团自己专属的礼品，与国际奢侈品牌同台竞技，大受欢迎，永利仅就礼品产值就比之前提高了300~400%。”

　　再比如，吴崇豪长期合作的客户美人鱼、蜘蛛侠、玩具总动员、迪士尼等，他们的设计师通常只擅长设计和绘画，因为在图纸上的创意只是2D（二维）的，他们要把设计转换成商品就比较困难了。“我们就可以把这些设计转换成商品，能够把客户企业文化融入到产品中。比如，为了蜡烛更像真实的物品和有真实的香味，我们会用真实的柠檬，印模出真实的样子，制作成3D的产品，点燃后香味就像是“柠檬”烛台本身散发出来的一样。”

　　吴崇豪觉得，“文创”的精髓在于元素的取意与融合，如“台北故宫把很多字画做成服装图案，把故宫中的一些文物元素融入到产品里；京华酒店的“翠玉白菜”也是如此。”“还有，目前深圳台商协会几位会长在经营的“凤凰台湾美食街”，也正在做转型，我把台湾原住民风格的元素全力融入进来，引进并研发出了“总统鱼”、“立正鸡”等台湾风味美食，着力打造“台湾”美食街，这些其实也都是创意文化产业的内容。”

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