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索尼之痛路在何方？

2014-12-09 案例剖析

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　　作为日企的代表，索尼本来被寄予厚望，事实上索尼自身也在不断调整策略希望能够东山再起，本来把移动战略作为重头戏进行布局，但没想到恰恰在移动市场索尼输得最惨。预亏2040亿日元不知道该如何向股东交代。

　　在移动市场的没落，让索尼不得不重新思考人生。未来到底应该如何走？怎么布局才能走出泥淖？据悉，未来三年，索尼的部件业务和影视业务将成为收入的增长点。这也就是说对于移动终端来说，索尼有放弃的嫌疑？

　　索尼表示，预计其手机业务营业利润将亏损达2040亿日元。为了能够开源节流，有消息称索尼将停止赞助世界杯。索尼目前是世界足联(FIFA)六大 “官方合作伙伴”之一，但二者之间的合同将于今年年底到期。要知道这是一份价值330亿日元(2.79亿美元)的合同，索尼显然要节约为主了。

　　为了能够在更多的领域获得机会，索尼的研发也在不断地剑走偏锋。近日，有消息称索尼要推出电子纸手表。消息称，索尼新手表的屏幕和表带都将使用电子纸材料。这款手表在设计上比较注重时尚，而将现有可穿戴设备的复杂功能置于次要地位。此举不知道是出于什么目的？

　　据悉，这是索尼CEO平井一夫所组建的新部门的第一批产品之一。索尼近年来推出的各类产品虽然口碑不错，但始终未能有Walkman随身听、 PlayStation游戏机那样的杀手级产品出现。对于纸质材质的手表不知道在市场上会处于一个什么位置？要知道苹果Apple Watch的正式上市也是明年。

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