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关于内容营销，2015年十大趋势预测！

2015-01-04 人力资源

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　　内容营销（content marketing）是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行话。

　　如果说2014年内容营销已经贯穿市场营销的各个方面，那么2015年各个品牌将开始真正了解他们的消费者，并最终见证他们投资的回报。在2015年我们会步入一个更加成熟的内容营销行业（58％的 B2B 营销人员计划在未来的12个月里增加他们的内容营销预算），市场营销人员们将会把重点移向每个消费者身上。

　　为了证明投资回报率，营销人员需要从以前的关注于网页浏览量转向于专注个人。品牌需要与他们的顾客建立长期关系，而不是一个稍纵即逝的交互。 2015年将是见证投资回报的一年，也是将权力中心转移到消费者身上的一年，从此以后，将是消费者来决定参与和分享什么内容。品牌需要在合适的地点创造合适的内容来满足消费者。趁着现在还有时间去制定战略，各个品牌都应该注意到这一点。

　　1.营销将以人为本

　　在2015年，营销人员将会对其品牌的顾客获得更深的理解——超越了传统的通过人口统计和细分方法来关注个人的兴趣和偏好。 2015年的营销将会是在合适的时间向合适的人创造和提供合适的内容。

　　2.大品牌将更专注于内容管控

　　随着科技和市场的发展，品牌可以通过多个渠道产生大量内容，如何管控这些内容将会是各个全球领先品牌的重点工作。如果2014年是在大量的创造内容，那么2015年的重点将是到对这些内容的管控，大品牌对一些卑劣的内容或灰色地带的内容营销将采取零容忍的态度。这一点在保险业和金融业这样的领域将尤其明显。

　　3. 品牌反社交网络而行投资自己的营销渠道

　　在2014年，“社交” 和 “移动” 这两个词被反复提到，而在2015年我们将会看到更多自有渠道和线下渠道的兴起。品牌将开始不再依赖社交网络有偿推送品牌内容的营销模式，而是创造脱离平台的内容体验，并创建自己的营销渠道，根据自己的条件来吸引消费者。

　　4.大品牌和高科技公司将争夺记者

　　随着各大品牌开始寻找内容编辑，以及谷歌和 Twitter 这些技术平台开始打造自己的内容营销，记者将会变得炙手可热。你会LinkedIn（领英）上看到的众多关于 “数据记者” 和 “企业故事讲述者” 的职位需求，可能你也会发现自己也在寻找这样的人才。

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