我不是参加竞选，我不需要你的投票。我必须让自己感觉在做正确的事。判断正不正确的人应该是我，而不是电视上的那个家伙或是某位根本不认识我的人，我觉得这样活着要好很多。面对流言与正反不同的市场评价，这是TimCook接受财星杂志《Fortune》专访时的回答。

TIMCOOK 升平时代立王者之风

　　至今为止，Cook算是证实了自己在没有贾伯斯的苹果时代也能创造神迹，即使有些产品不够成功，像是Siri与地图，但在大尺寸iPhone带动下，苹果股价三年来从54美元上涨到125美元，现金储备扣掉926亿美元分红后，还增加两倍超过1,500亿美元，同时成功抢下中国市场。

　　此外，Cook也做了很多与公司治理无关的事情，站上苹果这个改变全世界使用科技习惯的企业，他的使命感不只是如何让苹果再创高峰，也是要以他的平等文化理念，在爱滋病传播、人权、移民改革等问题上发言，影响全世界，甚至宣布自己是同性恋身份，让人正视对异己的尊重。

　　TimCook的低调作风，虽然与贾伯斯大相径庭，但是他散播的影响力也不会亚于贾伯斯。此外，他的温和个性，也反映在他面对错误的态度上。像是GTAT破产事件，苹果最后与其达成和解，财星杂志报导，苹果答应在对方位于亚利桑那州的生产基地建造一座数据中心和太阳能发电厂，苹果还被迫为这次失败做了一次大笔的冲销。

　　报导指出，当时Cook处理GTAT的态度就是看远一点。他告诉苹果营运长，让我们看看能够从中学到什么，我们不可能事事都做得出色。为了我们的客户，我们还要继续押宝卓越科技。

　　Cook正面迎接犯下的错误，他因地图出包公开向大众道歉，并建议消费者继续使用竞争对手的产品，日前小天后泰勒丝批评苹果音乐串流服务前三个月免费收听机制，苹果马上改变策略取消这项决议。

　　对Cook而言，相较企业利益，他更重视的是做对价值有益的事。他改变贾伯斯那种开国者式的威权企业文化，他更怀柔开放，鼓励苹果主管与媒体沟通，鼓励企业慈善，让苹果在宣扬自家产品之外，也能对社会作出贡献，他自己已经开始利用6.65亿美元财富，有计划的做慈善。

　　他要塑造的是在对改变世界有远大理想的苹果品牌上，塑造更多诚实、善良、包容、平等的企业文化。Cook告诉财星记者，没有强大的文化，苹果就不会有今天的成就。

　　他说，我认为，一家公司的文化决定了它将有多优秀，它能有多大的益处，它有多大的志向以及它有多大的创新能力。但是如果在文化中包括诚实面对自我，那种这种文化也决定了它能多快承认自己犯了每家公司都会犯下的错误。这是一整套的东西。公司是否正直？公司是否愿意做更多的事情，而不是只知道赚钱？公司有没有存在的理由？员工是否真正理解存在的理由？

　　虽然Tim Cook在很多方面都不同于贾伯斯的独裁，但或许这就是升平时代的典型王者之风，很多特别的人只是时势造英雄的结果而已。

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