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htc风光不再：转战新兴市场恐难奏效

2013-10-22 高峰论坛

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　　一些曾经增长迅猛的智能手机公司，如今却风光不再。

　　几年前，htc推出了全球首款android手机，并以此赢得世人瞩目。但自那以后，该公司却未能抵御苹果和三星的猛攻，导致投资者担心其发展空间丧失殆尽。

　　周五发布的财报成为了又一个令人担心的信号。财报显示，htc第二财季营业收入下滑27%，预计前景将更加坎坷，本季度营业收入甚至有可能惨遭腰斩。

　　投资者本周反应激烈，导致htc股价周二创下历史新低，市值缩水约10亿美元。今年以来，该公司的市值已经缩水过半。该股周二甚至在台湾股票交易所创下跌停板，报收于240.50元新台币(约合8.04美元)。

　　同样陷入困境的还有诺基亚和黑莓手机制造商rim，这两家公司多年来一直未能推出足以抗衡iphone的产品。但与之不同的是，htc仍然在盈利，而且能够定期推出新品。

　　两面夹击

　　不过，该公司仍然受到了苹果与三星的两面夹击。这两家行业巨头凭借自身的速度和规模为新产品构建了强大的渠道和营销网络，从而主导了整个行业。除此之外，他们还对上市时间较早的高端设备采取降价策略。

　　美国投资银行sanfordbernstein分析师皮埃尔·法拉古(pierreferragu)估计，以销售支持费用来看，htc仅为三星的六分之一、苹果的四分之一。

　　种种劣势导致htc近些年来的市场份额不断下滑，而三星则在力推galaxy系列手机，苹果iphone4s也进军了更多国家。

　　根据idc的数据，htc的全球智能手机市场份额在2011年第二季度达到10.7%的历史最高值。如今，这一数字仅为5.9%。

　　营销支持

　　htc寄希望于oneseries旗舰智能手机实现复苏，但自4月发布以来，并未实现可观销量。

　　idc分析师拉蒙·拉马斯(ramonllamas)表示，尽管verizon无线、at&t、sprintnextel和t-mobile美国都已经开始销售htc的新款智能手机，但为其提供的营销支持却远逊于苹果和三星。

　　“我上次看到运营商支持htc是在圣诞购物季期间。”拉马斯说。

　　at&t表示，htc是该公司的重要合作伙伴，为其提供了一些畅销机型，该公司也为htc提供了大规模的营销支持和全国性广告。

　　加拿大投资银行canaccordgenuity分析师迈克尔·沃克利(michaelwalkley)估计，htc今年第二季度的智能手机销量为920万部，远低于预期，较去年同期的1200万部也出现大幅下滑。

　　相比而言，根据市场研究公司strategyanalytics的测算，三星同期的智能手机出货量超过5000万部。尽管受到新手机即将发布的负面影响，苹果在截至6月的季度内也卖出了2600万部iphone。

　　新兴市场

　　htcceo周永明6月接受媒体采访时表示，该公司正在努力增加在中国和印度等新兴市场的触角，以期弥补欧美等发达市场的下滑。该公司还在加强营销力度、扩大渠道网络。

　　不过，面对发展低端智能手机市场的呼吁，周永明还是坚称，此举会“破坏”所谓的高端品牌形象。

　　但分析师认为，即便htc加大对中国市场的专注力度，其战略恐怕也很难落实。中国市场的整体增速正在降温，htc还要面临华为和中兴等企业的竞争。后二者都在以较为实惠的价格推出高、中、低端手机。

　　随着三星力推galaxysiii，加之新iphone有望在第三季度末面市，htc对投资者称，今年下半年的业绩可能进一步疲软。该公司并未给出第四季度的收入预期，导致市场怀疑销量或许难以好转。

　　投资者也不看好htc。根据市场数据提供商factset的统计，自今年2月以来，已经有47家国外机构投资者全部抛售了所持的htc股票，另有88家减持该股。

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