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互联网思维就是“娱乐至死”吗？

2014-12-25 高峰论坛

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　　“未来一切行业都是娱乐业”，这是很多专家和行业领袖都预言的趋势。

　　管理心理学家、资深互联网商业观察者陈禹安在他的新作《人性之根——互联网思想的本质》里也提出，在这样一个“娱乐至死”的年代，为何娱乐这么重要，企业应该如何利用这种“人性”的需求？

　　媒介文化研究者尼尔·波茨说，一切公众话语权日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。比如，现在传统媒体遇到的困境，杂志、报纸文章太长太严肃，阅读空间受限；电视屏幕上最受欢迎的是各种选秀、明星亲子节目，一个国民狂欢时代到来。一切不以轻松、有趣、拟人化的媒体信息都会被淘汰，代之以短小、轻松、话题性的产品。无论是黄太吉煎饼，还是雕爷牛腩，还是马佳佳等无不体现出个性、与众不同的风格。

　　近日，有人在新媒体上指出联想最大的问题是“不够酷”，柳传志、杨元庆“不够酷”。“酷”是一种形象，气场。谁能说苹果、乔布斯不“酷”？那可是“酷”的始祖。“酷”带来了粉丝，“酷”带来了商业模式创新。怎么“酷”呢？像乔布斯那样穿着T恤、牛仔裤演讲？开着奔驰送外卖？90后最怕的就是从众，没个性。从这个意义上来说，“酷”就是“走自己的路，让别人无路可走”。说回来，其实就是创新与创意。技术创新、营销创意，模式创新。

　　评论：回到一开始的话题“娱乐至死”，娱乐不是让你低俗、庸俗，而是用有趣、吸引人的产品给粉丝们、大众们讲一个有趣的故事。而且要让整个过程轻松、愉悦。

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